A nova versão de “Eu Sei o que Vocês Fizeram no Verão Passado” estreia nos cinemas nesta quinta-feira (18) com a difícil missão de atualizar uma das franquias de terror mais marcantes dos anos 1990. Mas, antes mesmo de a primeira cena chegar às telonas, a Sony Pictures já conseguiu algo inédito: colocar o público dentro da história. Em parceria com o Spotify, a distribuidora lançou uma ação digital imersiva, personalizada e pioneira no Brasil, que promete mexer com os nervos dos fãs de suspense — e também com seus perfis musicais.
A campanha é ativada por meio do The Stage, formato de mídia interativo em tela cheia (full screen) do Spotify, que conecta marcas e usuários por meio de experiências digitais de alto impacto. Nesta edição, o palco é o próprio universo do terror: ao acessar a experiência, o usuário tem sua conta “invadida” de maneira simbólica e lúdica — e descobre quem ele seria dentro do enredo do filme.
Você não apenas assiste. Você participa.
A jornada criada pela campanha vai além de uma simples ação promocional. Ela parte de uma proposta narrativa: inserir o usuário diretamente na trama, como se ele fosse mais uma peça de um quebra-cabeça sombrio que está prestes a ser montado. Com base nos dados de escuta, hábitos e preferências do usuário na plataforma, o sistema personaliza uma experiência audiovisual que culmina com a entrega de uma playlist única, feita sob medida, com trilha sonora alinhada à atmosfera do novo longa.
A proposta é clara: fazer com que o ouvinte mergulhe no clima tenso e claustrofóbico do filme antes mesmo de pisar na sala de cinema. É uma estratégia ousada que une engajamento digital, nostalgia e inovação tecnológica, criando uma ponte emocional com o público — especialmente o jovem, fã de terror e ávido por experiências imersivas.
A história ganha novas camadas
No enredo do filme, cinco amigos vivem o que seria um verão comum até um trágico acidente virar suas vidas do avesso. Ao optarem por esconder o crime e manter o segredo entre eles, acabam sendo perseguidos por uma figura misteriosa que, um ano depois, conhece os detalhes de tudo o que aconteceu naquela noite. Com uma estética mais sombria e ritmo de thriller psicológico, a nova produção não só reinventa a franquia iniciada em 1997, como também conecta seu passado a essa nova fase: personagens sobreviventes da história original retornam para auxiliar os jovens em perigo, resgatando traumas antigos e ampliando o universo narrativo.
Terror com estratégia digital de ponta
Com essa ação inédita no Spotify, a Sony Pictures mostra que as estratégias de divulgação para o cinema estão se expandindo para além do trailer. A fusão entre entretenimento e plataformas de consumo de música reforça uma tendência do mercado audiovisual: a experiência do público começa muito antes da estreia e pode acontecer em múltiplos formatos — inclusive no feed de recomendações musicais.
A escolha pelo The Stage se alinha a uma lógica de experiência personalizada que tem ganhado força no mercado internacional, mas ainda é rara no cenário brasileiro. Ao associar o terror psicológico da trama ao perfil do usuário, a campanha cria uma experiência envolvente e emocionalmente conectada com o público-alvo do filme.
