O empresário e comunicador Luiz Galebe é o convidado desta quinta-feira, 9 de abril, o programa “The Noite com Danilo Gentili”, exibido pelo SBT a partir da meia-noite. Em uma conversa que atravessa diferentes fases da televisão brasileira, ele relembra a criação do Shop Tour, comenta sua passagem pela publicidade nos anos 1990 e detalha como o projeto evoluiu para o ambiente digital ao longo dos anos.
Reconhecido como um dos nomes pioneiros no formato de infomerciais no Brasil, Galebe fundou o Shop Tour em 1987, em um momento em que a televisão aberta ainda concentrava grande parte da influência sobre o comportamento de consumo. A proposta do programa era apresentar produtos de forma contínua e detalhada, com linguagem direta, aproximando comerciantes e consumidores em uma estrutura que se diferenciava dos comerciais tradicionais.
Ao longo da entrevista, ele destaca que o projeto surgiu como uma tentativa de reorganizar a forma como o varejo se comunicava na TV. Em vez de anúncios curtos e fragmentados, o Shop Tour estruturava blocos de apresentação mais longos, permitindo que o público conhecesse características, preços e condições dos produtos de maneira mais clara. Esse modelo acabou abrindo espaço para pequenos e médios anunciantes, que passaram a ter visibilidade em rede nacional e regional.
Esse formato contribuiu para a expansão de diversos negócios que antes não tinham acesso à televisão, criando uma ponte direta entre lojas e consumidores. Segundo Galebe, esse foi um dos principais diferenciais do projeto ao longo de sua história, ao permitir que diferentes perfis de comerciantes participassem da programação.
Outro ponto abordado no programa é a atuação de Luiz Galebe como garoto-propaganda das Lojas Americanas nos anos 1990. Ele relembra o período em que sua imagem esteve presente em campanhas da rede varejista, o que ampliou sua visibilidade nacional e consolidou sua associação com o setor de consumo. Essa fase marcou uma transição importante em sua carreira, aproximando ainda mais sua figura do público televisivo.
Durante a entrevista, o empresário também fala sobre a adaptação do Shop Tour às mudanças tecnológicas ocorridas nas últimas décadas. Com a expansão da internet e a mudança nos hábitos de consumo de mídia, o projeto passou a ser desenvolvido também em ambiente digital, incorporando ferramentas de vídeo sob demanda e plataformas próprias de exibição online.
Ele explica que a migração para o digital não alterou a essência do projeto, que continua baseado na apresentação direta de produtos. O que mudou foi a forma de distribuição, permitindo que o conteúdo pudesse ser acessado de maneira mais personalizada, de acordo com o interesse do consumidor.
Galebe também comenta o desenvolvimento de soluções tecnológicas criadas ao longo dos anos para sustentar essa transição, incluindo sistemas próprios de transmissão de vídeo na internet. A iniciativa buscou manter o conceito original do Shop Tour em um novo ambiente de consumo, mais dinâmico e segmentado.
Além da trajetória empresarial, o convidado aborda sua atuação atual em diferentes frentes. Ele segue envolvido com palestras sobre vendas, participação em podcasts e projetos ligados a tecnologia e construção. Segundo ele, a experiência acumulada ao longo da carreira é aplicada em novos formatos de comunicação e negócios, especialmente em iniciativas voltadas ao varejo e ao empreendedorismo.
