O sucesso estrondoso de Deadpool e Wolverine é uma prova incontestável de que o cinema, como indústria, precisa se reinventar e adaptar-se às novas dinâmicas de divulgação. Em uma era onde as redes sociais e plataformas digitais dominam a comunicação, a forma como um filme é promovido se tornou tão crucial quanto o próprio conteúdo.
Ryan Reynolds e Hugh Jackman, ao reprisar seus icônicos papéis, capturaram a imaginação do público global. Entretanto, mais do que as performances, foi a estratégia de marketing que impulsionou o filme ao status de fenômeno cultural. A Marvel, intencionalmente ou não, permitiu que imagens vazassem mostrando o logotipo da FOX destruído, além de cenas de luta entre Wolverine e Deadpool. Essas imagens geraram uma onda de euforia nas redes, desencadeando uma divulgação espontânea em páginas, sites e canais no YouTube, tudo antes mesmo do lançamento oficial.
Essa antecipação, gerada por uma mistura de nostalgia e expectativa, foi fundamental para atrair tanto fãs ardorosos quanto espectadores casuais. Talvez você não seja um entusiasta de filmes de heróis, mas a curiosidade despertada por amigos, memes ou pura nostalgia de ver o Wolverine novamente nas telonas pode ter sido o fator decisivo para você ir ao cinema. E é inegável o carisma do anti-herói Deadpool, que conquistou uma legião de fãs com seu humor irreverente e estilo único.
O filme também aproveitou uma série de campanhas publicitárias criativas, como a colaboração com uma marca de ketchup e mostarda, que brincou com o tema do filme. Essas parcerias não só ampliaram o alcance da divulgação, mas também criaram um vínculo entre o público e a produção, tornando o filme uma experiência de múltiplas telas e plataformas.
Com um faturamento de mais de 1 bilhão de dólares, Deadpool e Wolverine é um exemplo claro de como uma estratégia bem elaborada pode transformar um lançamento em um evento global. A direção de Shawn Levy, aliada ao roteiro afiado de Rhett Reese, entregou uma narrativa repleta de ação, humor e reviravoltas, que agradou tanto a crítica quanto os fãs.
Entretanto, é importante destacar que o filme é direcionado ao público adulto, com uma classificação indicativa elevada devido ao uso frequente de linguagem forte e temas provocativos. Isso, porém, não impediu que a produção se tornasse um fenômeno, muito pelo contrário. Além do sucesso nas bilheterias, o impacto do filme se estendeu às redes sociais, com a música “Bye Bye Bye” do ‘N Sync se tornando um hit novamente, graças a sua inclusão na trilha sonora e sua popularidade em vídeos virais.
É preciso mencionar que o filme alcançou um feito notável ao obter a aprovação da cantora Madonna para o uso da icônica música “Like a Prayer”. Famosa por ser seletiva quanto à utilização de suas canções em produções cinematográficas, Madonna raramente concede permissão para que suas músicas sejam incluídas em trilhas sonoras de filmes. O fato de o filme ter conseguido essa aprovação não só destaca a força da sua proposta e a relevância cultural que atingiu, como também sublinha o impacto significativo que a produção teve, convencendo até mesmo uma artista conhecida por sua exigente postura em relação aos direitos autorais de sua obra.
Diante desse cenário, fica evidente que o cinema não pode mais se apoiar apenas no lançamento de filmes. É necessário criar uma experiência envolvente para o público, utilizando todos os meios disponíveis para gerar expectativa e engajamento. Apenas lançar um filme e esperar por altas bilheteiras já não é mais suficiente. O público de hoje quer ser surpreendido, e Deadpool e Wolverine mostram exatamente como isso pode ser feito.
