A BIS, marca da Mondelēz Brasil, continua ampliando seu território no universo do entretenimento esportivo e reforçando sua conexão com o público jovem. Nos últimos meses, a marca tem mantido forte presença na Kings League Brazil, campeonato que mistura futebol, cultura pop, streaming e um toque de caos controlado — fórmula que conquistou rapidamente o coração da Geração Z. Com a competição entrando em sua reta final e acumulando cada vez mais espectadores em plataformas digitais, BIS consolida sua participação como uma das iniciativas mais ousadas da companhia para dialogar de forma autêntica com uma audiência ávida por velocidade, humor, interação e experiências que ultrapassam a lógica do tradicional.
A aposta faz sentido: segundo levantamento do Instituto Z da Trope, feito em parceria com a FURIA FC, a Kings League já conquistou 88% da Geração Z no Brasil, um impacto impressionante para um formato recém-chegado ao país. Ainda de acordo com o estudo, 74% desses jovens consomem o campeonato enquanto interagem simultaneamente nas redes sociais, transformando cada jogo em um evento multiplataforma vivo, comentado em tempo real e alimentado pelo fervor da própria comunidade. Esse comportamento reforça uma tendência global: jovens não querem mais ser apenas espectadores; eles querem participar, influenciar narrativas, remixar conteúdos e vivenciar o esporte como parte de uma experiência maior — quase um fandom coletivo.
Com o patrocínio, a Mondelēz Brasil aposta não apenas na força do campeonato, mas também em sua capacidade de gerar conversas e ressignificar o modo como marcas podem se inserir no esporte e no entretenimento. O resultado já aparece nos números: segundo o CEO global da Kings League, Djamel Agaoua, a audiência do campeonato ultrapassou a marca de 1,9 milhão de espectadores simultâneos, além de somar 14 bilhões de impressões de marca entre 2024 e 2025. É um alcance que rivaliza com grandes eventos esportivos internacionais, mas com uma diferença importante — aqui, o público mais jovem está no centro, ditando tendências e consolidando plataformas como o novo estádio digital.
Muito além do patrocínio
Participar da Kings League Brazil não é apenas colocar a marca na tela — e BIS tem plena consciência disso. Desde o início do projeto, a marca da Mondelēz tem buscado expandir seu papel dentro do ecossistema da liga, oferecendo humor, irreverência e conteúdo acessível para diferentes públicos. Parte dessa estratégia envolve entender que, apesar de massiva entre jovens, a competição ainda é novidade para muita gente. Por isso, a marca desenvolveu ações que atendem tanto aos fãs hardcore quanto aos curiosos que ainda tentam decifrar as regras absurdas que tornaram o campeonato viral.
Um dos exemplos é o quadro no Instagram “É Brincadeira ou BISlucinação?”, que se apoia no espírito leve e bem-humorado da marca para comentar as situações inesperadas da liga — cartões aleatórios, jogadas caóticas, regras que parecem saídas de um videogame e todo o clima de improviso calculado que se tornou a assinatura do formato. Já para os espectadores iniciantes, BIS criou o conteúdo “Explicando o aBISurdo”, que ajuda a introduzir novos fãs ao universo da Kings League com explicações rápidas, divertidas e visuais, aproximando esse público de forma natural e reduzindo barreiras de entrada.
Essas iniciativas se somam a experiências presenciais em campo, como ativações de torcida que aproximam os fãs da marca em momentos decisivos do campeonato, e ações com influenciadores que transitam entre nichos e grandes audiências. Criadores como Gabi Lira e Paulo Vita, por exemplo, fazem parte das produções da marca, ajudando a amplificar a narrativa da BIS dentro e fora das partidas. A escolha desses influenciadores reforça outra estratégia da marca: estar presente em lugares onde o público realmente está, sem artificialidade, sem interrupção e sem a sensação de publicidade intrusiva.
Para Anna Musso, Gerente de Marketing de BIS, essa abordagem amplia a presença da marca de forma orgânica. “A Kings League é o novo palco da diversão coletiva, e essas parcerias representam uma nova forma de estar perto dessa comunidade: participando das conversas, criando momentos de interação espontânea e integrando-se às plataformas onde o público realmente está. Essa abordagem reflete o propósito de BIS em proporcionar experiências que unem cultura, inovação e autenticidade”, afirma a executiva, destacando o papel de BIS como uma marca que acompanha de perto tanto o comportamento quanto o ritmo acelerado das tendências digitais.
Uma marca em evolução
Se a presença da BIS na Kings League Brazil reforça seu posicionamento divertido, inovador e muito ligado à linguagem da Geração Z, as ações da marca ao longo do ano mostram que essa estratégia não é pontual — é contínua. Em 2024 e 2025, a marca apresentou sua nova assinatura “O Nome Já Diz”, um slogan que sintetiza de forma simples e impactante o DNA irreverente de BIS e sua relação com o público, trabalhando sempre na interseção entre humor, espontaneidade e desejo.
A marca também lançou a promoção “O Prêmio Já Diz”, aproximando ainda mais fãs e consumidores com brindes, ativações e experiências exclusivas. Além disso, BIS foi pioneira em seu segmento ao entrar no TikTok Shop, tornando-se a primeira marca de alimentos no país a adotar o formato como meio direto de comercialização. O movimento reforça seu olhar atento às mudanças do varejo digital e às novas formas de consumo de conteúdo, evidenciando sua capacidade de acompanhar — e, às vezes, antecipar — tendências de comportamento.
Entre as iniciativas mais comentadas está o lançamento do pack sortido, que reúne sabores icônicos da marca em uma única embalagem. O produto não só atende aos desejos de quem gosta de variedade, mas também dialoga com o estilo irreverente e ousado que BIS tem construído com seu público. É uma resposta direta à forma como a Geração Z experimenta produtos: com curiosidade, desejo por novidade e preferência por itens que contem histórias ou façam parte de conversas culturais.
Por que a Kings League Brazil é o território perfeito para BIS
A Kings League Brazil não é apenas um campeonato — é um fenômeno cultural. Nasceu da mente de Gerard Piqué, ex-jogador do Barcelona, e rapidamente transformou o entretenimento esportivo em algo híbrido: parte futebol, parte reality show, parte streaming, parte caos criativo. O formato aposta em partidas curtas, regras improváveis, interferência de cartas especiais, participação de influenciadores, humor e transmissões ao vivo que quebram a quarta parede.
Esse modelo encontrou terreno fértil no Brasil, um país que respira futebol, cria memes com rapidez absurda e abraça qualquer proposta que misture emoção com entretenimento participativo. Para a Geração Z, acostumada a navegar entre telas, editar vídeos, comentar tudo em tempo real e misturar universos digitais e físicos, a Kings League virou um prato cheio — um espaço onde assistir futebol se parece menos com um compromisso e mais com uma experiência compartilhada.
É justamente esse público — jovem, hiperconectado, multitelas e faminto por autenticidade — que BIS enxerga como parceiro ideal. A marca entende que, hoje, a disputa não é apenas por atenção, mas por relevância. E relevância se conquista entrando em territórios onde o consumidor quer que a marca esteja, não onde ela força sua presença. Nesse sentido, a Kings League Brazil oferece um ambiente perfeito: descontraído, espontâneo, cheio de oportunidades para humor e com espaço para narrativas rápidas — características que se alinham diretamente com o espírito de BIS.
A marca não aparece apenas na transmissão. Ela se integra, participa, brinca, comenta, cria conteúdo e conversa com os fãs no mesmo tom que eles utilizam entre si. Essa simbiose natural é o que permite que a marca se destaque em meio ao mar de informações que atravessam a rotina da Geração Z. No fundo, BIS não está apenas patrocinando um campeonato; está vivendo dentro dele.
